隨著144小時過境免簽“朋友圈”的不斷擴大,#China travel成為Tik Tok、YouTube上半年熱門詞條,中國旅游持續升溫。國家移民管理局通報,今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次,同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次,同比增長190.1%。
國內文旅的頂級熱度不僅僅來自入境游,自疫情政策放開以來,中國游客掀起國內旅游的熱潮。大理、淄博、哈爾濱、阿泰勒……一個個被互聯網熱點“帶飛”的網紅旅游城市橫空出世,與傳統旅游城市相映成輝,國內文旅迎來了國內國際兩個市場的全面爆發。
經歷三年蟄伏后,文旅行業再次實現了高速增長,與文旅直接相關的餐飲、酒店等大眾消費行業穩穩接住潑天的富貴,科技、教育、康養等跨界產業、關聯產業也紛紛搭上文旅快車,實現新增長。
“衣食住行”以衣為首,眼看著餐飲、酒店、交通等行業被文旅“帶飛”,服裝卻沒蹭到多少文旅熱度。
與歐美、日韓等國際時尚都市不同,在中國旅游的“瘋狂購物”項目中,時尚類消費明顯不足,服裝很難登上中國旅游必買商品清單。
旅游體驗消費正在取代旅游購物消費。與餐飲不同,服裝消費并不具備現場性。在網絡購物如此便捷的今天,消費者的旅游消費中,體驗式消費占比大幅提高,而購物消費占比則逐年縮減。對消費者而言,異地實體店買衣服的體驗感太差了,想想被塞滿的行李箱和復雜的售后服務,就開始感到頭疼了。另外,各地商場入駐品牌的高度同質化,已經讓越來越多旅游者把“逛街”排除在時間表之外。
我國服裝行業需要“景德鎮”和“小米”。我國服裝行業缺少國際大牌是不爭的事實,但對于來自世界時尚之都的海外消費者而言,“中國制造”的吸引力不在品牌,而在性價比。然而,我國存在品牌建設不足的問題。一方面,我國服裝行業沒有形成自己的“小米”,大眾消費品牌品牌建設不足;另一方面,我國區域的全球化聲量不足,各地服裝集群市場缺乏有國際影響力的拳頭產品,“進了景德鎮別想空著手出來”的國際化區域品牌聲量,是我國服裝集群目前最缺少的有效宣傳。
特色旅游帶動服裝產業鏈爆單。去年冬天,哈爾濱加入“網紅城市”行列,帶動東北三省和蒙東地區的冰雪旅游爆火,拉動南方消費者購買羽絨服、滑雪裝備、防寒類服飾等,實現了冬裝銷售的新增量。羽絨服品牌商做對了兩件事:一是把握風向,及時整合產業鏈,提高備貨量;二是研發設計,針對南方消費者,設計款式新穎、色彩鮮艷的更適用于“上鏡出片”的羽絨服款式。
哈爾濱旅游是典型的特定旅游線路帶動相關產業鏈集體爆單的案例。與之類似的還有洛陽、西安等傳統中原文化城市旅游,帶動了漢服、新中式服裝消費。服裝品牌應敏銳把握市場風向,解析特定旅游線路中的不同場景的著裝需求,及時整合設計生產資源,抓住市場機遇。
重大國際盛事引流本地服裝市場。杭州亞運會期間,NBA傳奇巨星奧尼爾前往杭州四季青服裝市場購物,四季青成功火出圈。為了承接亞運會帶動的旅游資源,四季青市場進行了提前布局,一是在市場中各類指示牌下方增加外語標識;二是安排志愿者加強市場內部的引導和溝通服務;三是設置雙語咨詢臺;四是設置境外銀行卡集中收銀點。四季青市場將承接重點放在了運營服務層面,在商戶的陳列、商品的推薦、市場軟硬件設施等方面,沒有投入更多精力。
在我國的重要國際活動優先選址城市、國際熱門旅游城市中,大多數都有城市核心城區的專業市場商圈,如杭州四季青商圈、廣州流花商圈、深圳南油商圈、上海新七浦商圈、重慶朝天門商圈等。中心城市核心城區專業市場商圈,應積極結合城市功能板塊建設,提升市場形象和服務品質,精選優質商戶,打造特色商品專區,為精準承接城市文旅流量資源,開展長期、精細化的戰略籌備。
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