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在日前舉行的2024中國品牌論壇黨建引領老字號高質量發展分論壇上，國家知識產權局知識產權保護司副司長宋蓓蓓介紹：“據統計，目前1455個中華老字號中，超過80%的企業擁有與老字號名稱一致的注冊商標，超過10%的老字號注冊商標被行政認定為馳名商標，依法依規予以及時保護、援引保護和重點保護。”在當前拉動消費，提振經濟的大環境下，老字號品牌迎來了發展新風口，應該在消費市場中發揮大作用，煥發新活力。
老字號品牌作為民族品牌的瑰寶，不僅承載著深厚的歷史文化底蘊，更在國民心中擁有無可替代的情感價值，應在當前的消費市場中發揮更大的作用。
老字號品牌，歷經歲月的洗禮與市場的考驗，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。它們不僅僅是商品或服務的提供者，更是文化傳承的載體。每一塊招牌背后，都蘊含著一段段動人的故事，代表著特定歷史時期的社會風貌和人文情懷。在消費者心中，老字號不僅僅是品牌，更是一種情感的寄托，一種文化的認同。因此，老字號在傳承中華優秀傳統文化的同時，也肩負著推動經濟發展的重要使命。
老字號也是國潮國貨的重要組成和推動力量，近年來，隨著國潮國貨興起，老字號品牌迎來了前所未有的發展機遇。越來越多的年輕人開始關注并追捧本土品牌。這不僅僅是對產品質量和設計的認可，更是民族文化自信的體現。
要在新的市場環境下真正煥發新活力，老字號品牌不能僅僅停留在對傳統的簡單復制或是對潮流的盲目追隨上，還需要在傳承傳統技藝的基礎上，加強技術研發與產品創新，實現傳統與現代的有機結合。這意味著，老字號要在保持原有品質特色的同時，積極探索新技術、新材料，開發出既符合現代審美又兼具實用性的新產品。同時，老字號還需正確處理堅守品牌文化與激發品牌活力的關系，既要保留那份獨特的“老字號味道”，又要勇于突破，敢于嘗試，讓品牌煥發新的生命力。
老字號是我們特有的寶貴財富，它們在長期的生產經營活動中，沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特征、獨特的傳統工藝和經營特色。這些獨特的基因，正是老字號品牌的核心競爭力。因此，在推動老字號煥發新活力的過程中，不僅要注重創新與發展，更要珍惜和保護好這份獨特的文化遺產，讓老字號在新時代的浪潮中繼續閃耀光芒。(肖睿平)
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