“數智時尚流通萬里行”走進成都探尋時尚商脈新律動

2025-03-05 10:07:40中紡聯流通分會秘書處閱讀量：21154      我要評論

　　2025年2月25日—26日，數智時尚流通萬里行調研組由中國紡織工業聯合會流通分會會長徐建華帶隊，走進成都兩大市場商圈。先后走訪了成都九龍廣場、成都尚都服飾廣場、成都荷花池大成市場、成都億家天下市場，拜訪了成都服裝(服飾)行業協會和成都時尚產業協會，并與專業市場負責人、品牌商戶、地方協會負責人深入交流。

走進春鹽商圈

探尋繁華背后的市場底色

　　調研組首先走進春鹽商圈，對商圈內的九龍廣場和尚都服飾廣場進行深入調研。

　　成都春鹽商圈，坐落于成都市中心地帶，是西南地區極具影響力的核心商業區之一。其核心軸線為春熙路和鹽市口，不僅承載著深厚的歷史底蘊，更孕育了豐富的商業文化。這里匯聚了各類業態，從奢侈品牌到大眾消費一應俱全，傳統與現代交融、購物與休閑交織、文化與娛樂交匯，多元的繁華商業，共同塑造了春鹽商圈的獨特魅力。

　　成都九龍廣場位于成都市錦江區青年路8號，由成都恒達天晟商業管理有限公司經營管理，經營面積近10萬平方米。市場內有著超1500家經營商戶，經營包括女裝、男裝、童裝、鞋帽、箱包等全品類商品，能夠為消費者和采購商提供一站式采購服務。九龍廣場作為西南地區重要的專業服裝批發市場之一，是春鹽商圈內的一個重要商業節點。經過近30年的發展，現已形成集品牌孵化、設計展示、電商直播、物流配送等多功能于一體的現代化商貿服務平臺。

　　調研組與九龍廣場管理團隊及商戶開展專題交流，包括近年來消費市場出現的變化、線上線下渠道對沖、產品價格變化以及消費者對高價商品的態度改變等。商家們認為雖然市場變化較大，但也要理性看待市場變化。市場有起有伏，既是對經營者的考驗，也是心態調整的過程。如今，線下實體市場逐漸回暖且被更多消費者認可，他們對未來服裝市場持樂觀態度，強調要以工匠精神投入產品研發和品牌建設中。

　　成都恒達天晟商業管理有限公司副總經理華新表示，近年來九龍廣場商家結構比較穩定，既有超20年的老商家，也有年輕創業者。商場堅持高品質路線，注重培育自主品牌，商家以高品質產品維護線下實體渠道價值與市場空間。未來將優化服務、品質和營銷策略提升競爭力，同時積極擁抱互聯網，利用線上工具吸引消費者。董事長周琪則分享了對未來專業市場發展的看法及九龍廣場線上服務與推廣構想。他認為當前市場變化快，需及時調整思路、明確方向、擁抱變革，計劃打造專業團隊，以內容創新為核心，利用春鹽商圈的文化底蘊和時尚熱度挖掘題材，開展線上引流活動，助力商家加強線上營銷，推動九龍廣場數字化轉型升級。

　　徐建華首先對九龍廣場的客流量和運營管理團隊表示充分肯定。他認為，在實體市場整體面臨一定挑戰的大環境下，九龍廣場能保持如此高人氣及客流量是難能可貴的。隨著消費分級和多元化發展，傳統市場空間不斷緊縮，線上渠道也進入了瓶頸期，未來零售商業也將向品質化、服務化轉型，而專業市場在發展過程中所形成的“極大豐富性、極致質價比、極速快反應和極度原創力”等四個核心競爭力，對于其長遠發展至關重要。尤其在城市發展和更新過程中，專業市場既是消費城市的基礎設施也是推動城市經濟發展的重要引擎。

　　成都尚都服飾廣場位于成都市錦江區春熙路西段128號，經營面積約10萬平方米，是西南地區重要的服裝批發和零售集散地之一，以“品牌化、規模化、現代化、國際化、信息化”為導向，以打造“西南品牌服飾運營中心”為經營定位，通過專業團隊開展品牌運營管理服務，助力場內商家走品牌化發展路徑。

　　據成都尚都商業管理有限責任公司副總經理武思君介紹，尚都服飾廣場商家多以品牌大店和服飾集合店模式運營，店鋪注重風格化裝修與精細化陳列。2025年初，尚都服飾廣場與陳列共和達成深度戰略合作，未來將通過陳列共和的專業培訓與指導，進一步優化線上平臺的店鋪形象與商品展示。此外，市場還將大力推動線上線下的全渠道整合，通過開展達人探店、話題挑戰、新品發布等活動，將線上流量導入線下，同時，利用線下實體店鋪的優勢，引導消費者關注線上平臺，實現線上線下的良性互動與循環發展。

　　徐建華對尚都服飾廣場的品牌化運營模式表示充分肯定和認可。他表示，品牌化發展是專業市場實現長遠發展的關鍵所在。在數字化時代，結合年輕消費市場需求和特點，推動市場向品牌化、品質化以及線上線下融合化發展，也符合品質化消費的大趨勢。他特別強調中西部地區的重要性，這些地區擁有龐大的消費群體和潛力市場，是品牌拓展業務、提升影響力的重要陣地。因此，盡管面臨困難和挑戰，但專業市場在新發展階段仍具有不可替代的價值和作用。

走進荷花池商圈

探尋傳統商脈的創新動向

　　成都荷花池商圈以荷花池批發市場為核心，周邊聚集了眾多不同類型和規模的市場，形成了一個龐大的商業集群。該商圈經營品類豐富多樣，涵蓋了服裝、紡織品、鞋類、小百貨、工藝品等，商品輻射面廣泛，極具市場影響力。調研組重點走訪了商圈內的大成市場和億家天下市場，并與兩市場管理團隊、服飾商家開展交流。

　　成都荷花池大成市場位于四川省成都市金牛區，由成都嘉潤(置業)集團投資開發，2001年12月正式開業，市場經營面積約22萬平方米左右，經營商鋪約5300個，經營品類涵蓋服裝、面料、輔料、針織用品等，經營品類涵蓋服裝服飾、面輔料及孕嬰童用品，是四川省規模較大的服裝批發市場之一和西南地區知名的嬰孕童裝市場。近年來，大成市場以“時尚品牌之都、川派服飾基地、西部交易中心”為轉型發展目標，不斷提升市場競爭力和影響力。

　　走訪中，調研組看到大成市場內的優質商戶積極加強原創設計、強化渠道建設、引入知名品牌、打造品質大店，在硬件、管理、服務、品牌等多方面提檔升級。徐建華表示，成都荷花池大成市場作為流通分會的副會長單位，多年來，始終堅持規范化管理與品質化服務，不斷提升市場環境與交易效率，為推動紡織服裝產業流通高質量發展，發揮了重要作用。

　　成都億家天下市場是一家大型的面輔料、窗簾軟裝、婚紗婚博批發市場。2008年開始轉型運營紡織品，總建筑面積10萬平方米，是中國西部地區單體經營面積較大的專業紡織市場。該市場采用通透式全臨街布局，入駐商家700余戶。依托成都“西部之心、時尚之都、購物天堂”的優勢，致力于打造一個集商貿、物流、信息、金融、研發、服務于一體的專業市場。

　　調研組在深入了解該商圈未來的變化調整趨勢后，建議以“天下一家” 理念為核心，打造市場專屬IP，依據實際情況規劃場地、場景與場所，著力推動時尚消費體驗場景的建設。盡管當下面臨諸多挑戰，但通過經營策略的優化調整，改進市場動線、區塊引導以及陳列場景等環節，聚焦核心要點，突出產業特色，使市場生態更顯活力。

行業交流

探共話產業新航向

　　同期，調研組還分別走訪了成都服裝（服飾）行業協會和成都時尚產業協會，并開展交流。

　　成都服裝（服飾）行業協會會長李雪輝詳細介紹了成都服裝產業發展現狀，他提到當前成都服飾產業在品牌建設方面還存在不足，未來將充分發揮成都熊貓文化IP為服飾產業賦能，同時積極借鑒沿海地區時尚產業發展經驗，彌補產業鏈生態短板，力求實現“時尚之都”轉型升級的目標。

　　成都時尚產業協會秘書長肖舒馨詳細介紹了成都時尚產業協會9大專委會架構，以及“秘書長法人制+輪值會長制”的創新管理模式。據介紹，協會目前打造了十二項時尚產業活動IP，通過市場化運作、校企合作以及跨界文旅融合等方式，推動產業發展，助力成都打造“時尚之都”產業IP。

　　徐建華在交流中也分別肯定了兩協會對推動服裝時尚產業發展做出的努力和貢獻。他表示，產業流通發展是以市場升級、跨界融合與流量賦能三大主線展開，專業市場需通過品牌孵化、協會資源整合及流量運營突破瓶頸，成都作為網紅城市，可依托流量優勢打造時尚標桿。在產業發展過程中，行業協會應發揮橋梁作用，連接政府和企業，通過資源整合、跨界活動、網紅城市聯動、IP打造等，推動區域時尚產業高質量發展。

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