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日前，在一起涉及“鄂爾多斯1980”商標的侵權案件中，法院認定第19001360號“鄂爾多斯1980”注冊商標為馳名商標。
從2014年5月1日起，隨著新《商標法》的實施，國務院知識產權主管部門停止了通過行政評比方式批量認定馳名商標的做法，轉而采用“個案認定、被動保護”的原則，即只有在商標爭議或侵權案件中，當事人提出請求時，相關部門才會根據實際情況對商標是否馳名作出認定。這一轉變使得馳名商標的認定標準更加嚴格，程序更為復雜，企業申請獲得馳名商標認定的難度也顯著加大。
“鄂爾多斯”品牌創立于上世紀80年代，經過近四十多年的高速發展，“鄂爾多斯”品牌在羊絨服裝領域積累了極高的知名度和美譽度。1999年，“鄂爾多斯”商標被原國家工商總局認定為中國馳名商標。
第19001360號“鄂爾多斯1980”商標由內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司注冊于2017年2月。經過長期的宣傳和使用，該商標不但承繼了原馳名商標的商譽，“鄂爾多斯1980”自身也打造出卓越的品牌美譽度和市場影響力。
隨著品牌影響力的持續提升，針對“鄂爾多斯1980”的侵權行為接連發生，不僅侵害了消費者的權益，也嚴重損害了品牌商譽。鄂爾多斯集團高度重視商標保護工作，持續主動打擊冒用“鄂爾多斯1980”商標、引起相關公眾混淆誤認或淡化商標的侵權行為，并將品牌拆分后的“鄂爾多斯1980”、“ERDOS”等商標的認馳作為集團知識產權工作的重點任務，對各類商品上的侵權行為實時監測、及時維權，并在合適的時機提出認馳申請。在“鄂爾多斯”具有商標及地名雙重屬性的高難度背景下，成功獲得了新的馳名商標認定。
近年來，“鄂爾多斯”馳名商標也在行政和民事兩個維度的個案中，多次被再次認定為馳名商標，從而實現了在全國范圍內的跨類別保護，有效維護了鄂爾多斯品牌的市場價值和良好聲譽。
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