今日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)在第22屆世界品牌大會上發布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。鄂爾多斯以1952.86億元品牌價值再度上榜,連續19年穩居紡織服裝行業品牌價值榜首,展現出強勁的品牌發展韌性。

《中國500最具價值品牌》基于嚴格的財務數據分析、品牌強度評估及消費者行為研究,已成為衡量企業無形資產價值的重要國際標準。
苦修內功:科技賦能構建產業新格局
作為行業的創新引領者,鄂爾多斯持續引領行業科技創新:
2024年與武漢紡織大學合作成立羊絨產業與中國院士建立的第一家高科研水準的研究機構——羊絨產業院士研究院,深化產學研融合,成為推動行業技術突破的重要引擎。
通過全面推進全產業鏈數字化升級,構建了從牧場到市場的數字化閉環體系。2024年,上游打造的數字化養殖管理體系在鄂爾多斯集團源牧場正式運營,未來將形成阿爾巴斯山羊生態養殖新模型;中游,鄂爾多斯智能倉儲物流中心啟動安裝,進一步完善數字化供應鏈管理體系,賦能供應鏈整體柔性快反能力;下游實施“漣漪計劃”,通過數據驅動優化消費者體驗,提升全域營銷效率。2024年雙11期間,鄂爾多斯五大品牌矩陣在全渠道創下6.57億元的銷售新高,彰顯數字化轉型成效。


鄂爾多斯集團源牧場可視化平臺
品牌建設:多元創新突破邊界
在品牌形象建設方面,鄂爾多斯集團從產品、渠道、消費者體驗等多元創新,持續提升品牌影響力。2024年ERDOS品牌首度舉辦春夏時裝秀,突破羊絨材質的季節局限,成功拓展春夏市場影響力;2025年舉辦“夏日漂浮計劃”直播活動,以創新內容形式結合線上走秀發布,進一步強化品牌在春夏市場的競爭優勢。
鄂爾多斯1980則創新性與家居品牌tbh、單板滑雪品牌Burton聯名,推出「遠方的家」聯名羊絨家居系列、「絨入雪境」戶外羊絨聯名系列,開拓羊絨的更多應用場景,打造破圈影響力。
可持續發展:引領時尚行業綠色變革
鄂爾多斯將可持續理念深度融入品牌發展戰略。集團率先將微生物染色技術應用于羊絨制品,ERDOS品牌推出微生物染羊絨系列產品,保留羊絨本身質感的同時更減少對環境的污染,為消費者提供時尚與綠色兼具的羊絨時裝。
而在供應鏈源頭,積極探索生態養殖實踐。鄂爾多斯集團源牧場0.25MW分布式光伏發電項目成功并網發電。年平均發電量預計將滿足源牧場100%使用,余電并入電網惠及周邊牧區。對比火力發電,預計可減少溫室氣體排放約26.38% 。
科技、可持續與時尚深度融合的品牌發展模式,讓鄂爾多斯在市場環境不穩定的背景下仍展現出強勁的發展韌性。未來鄂爾多斯集團將繼續以長期主義經營品牌,從消費者的切實需求出發,以創新驅動增長,將鄂爾多斯打造成為兼具產業厚度與時尚高度的百年品牌。
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