直播回放
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8月16日，作為2025東北亞(興城)國際泳裝博覽會的活動內容之一，遼寧省紡織行業2025跨境電商重構渠道應用對接交流活動在興城泳裝國際博覽中心1號展館舉辦。本次活動以“破局與新生”為主題，邀請紡織服裝行業協會、專家學者及領軍企業代表，探討跨境電商重構渠道應用的先進經驗，為興城泳裝走向世界目標貢獻智慧。
本次交流活動由遼寧省工業和信息化廳、遼寧省紡織服裝協會主辦，葫蘆島市工業和信息化局、興城市人民政府、興城市泳裝行業協會承辦。中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏，中國紡織工業聯合會流通分會副會長王水元，遼寧省紡織服裝協會會長王翀，遼寧省服裝設計師協會會長杜綱，吉林省設計師協會執行會長劉克力，興城市委副書記、市長李兆瑞，葫蘆島市副市長范炳吉等領導出席活動。
遼寧省工業和信息廳紡織處處長程偉杰主持會議。
高端視點：擘畫產業轉型藍圖
興城市委副書記、市長李兆瑞在致辭中表示，興城泳裝40年從家庭作坊到全球泳裝產業鏈的樞紐，5700多家企業年產能2億件，全球每4件泳裝就有1件來自興城。其擁有120多個國際品牌，入駐4萬多家電商平臺，AI設計、虛擬試衣等先進技術及自動化設備廣泛應用，企業智能化轉型趨勢明顯。面對全球產業變革，需從規模優勢邁向價值優勢，探尋新路徑。
葫蘆島市副市長范炳吉表示，此次活動興城泳裝、遼寧紡織產業發展及落實國家數字中國戰略的重要契機。遼寧紡織已成長為“全球名片”，興城泳裝占全球1/4市場份額，泳博會是產業開放的窗口。當前需借渠道重構和數字轉型搶占先機，葫蘆島將以綜試區建設推動企業從產品出口升級為品牌出海，攜手各方讓遼寧品牌成為制造業轉型新標桿。
遼寧省紡織服裝協會會長王翀認為，跨境電商重塑產業生態，當前是遼寧產業重生關鍵期。全球數字化發達國家憑借技術優勢協同競爭，在自動化生產和跨境電商領域占據高地，歐美用數字化工具加速推出個性化產品，占據高端市場；國內長三角產業加速融入全鏈條。遼寧服裝產業有潛力，但存在傳統銷售利潤減少、跨境服務不足等問題。需通過數字化提質增效，鏈接全球消費者。著眼未來，她建議：一要推動企校合作，促成果轉化，參與標準制定，搶占技術制高點；二要攻堅數字化改造，打造標桿企業 “以點帶面”；三要發展跨境電商，拓寬平臺與市場，加強人才培養和品牌建設。
中國紡織工業聯合會流通分會副會長王水元表示，當前跨境電商成驅動產業高質量發展的核心引擎，遼寧紡織產業有特色集群，興城泳裝等已在跨境電商領域起步，但也面臨多重挑戰。對此，他建議：一是以數據驅動構建數字化供應鏈體系；二是以品牌化和本土化為雙翼深耕新渠道；三是以生態協同整合資源賦能轉型。跨境電商和數字化轉型對遼寧紡織意義重大，中國紡聯流通分會將助力其發展。
工業和信息化部賽迪研究院、中國軟件評測中心制造業數字化轉型事業部高級研究員尹昊天解讀《紡織工業數字化轉型實施方案》時表示，《方案》旨在推動紡織工業 “高端化、智能化、綠色化” 發展。2027 年轉型支撐能力提升、新模式涌現；2030 年信息技術賦能成效顯著，推動企業變革。具體目標包括規模以上紡織企業數字化率超 70%，打造 150 個以上轉型場景、60 個以上標桿等。方案部署 4 大行動及 18 項措施，并有構建創新平臺、打造數據鏈等支持舉措，還將成立研究中心、舉辦創新大賽等，為企業轉型提供參考。
平臺分享：賦能跨境電商實踐
在主旨演講環節，三位嘉賓結合企業實踐與案例，分享了跨境電商領域的深刻見解。
深圳 1981 科技有限公司總經理曹乃忠以《“泳” 闖跨境 ——1981 科技助力重構泳裝品牌跨境電商渠道》為題演講，他強調跨境電商 “不是選擇問題，而是必須要做到的事情”，并引用馬云 “今天不做電商，未來將無商可務” 的觀點。2025 年國家多項政策支持跨境電商，發展機遇顯著。泳裝等行業市場空間廣闊，亞馬遜平臺相關品類月銷售額達億美金級別，且品牌壟斷度僅 25%，75% 份額為中小企業品牌，本土自營店鋪女裝份額僅 25%，第三方賣家機會眾多。他建議企業以市場為導向，關注利潤、質量、合規及供應鏈穩定，明確目標人群與定位，借助亞馬遜等平臺，把握下半年西方節日銷售旺季，通過精準定位、AI 數據化運營等提升競爭力。
跨境電商系統領星 ERP 華北區域負責人王培寧在《領星 ERP 助力泳裝產業數字化轉型應用》分享中提到，“領星 ERP 致力于讓跨境賣家更簡單”。成立 8 年來，領星 ERP 專注構建跨境電商行業基礎設施，解決企業、工廠等的信息化和標準化問題。其產品矩陣包括運營管理系統、智能廣告系統等，已支持 100 余個平臺，服務 70 多萬家企業。該 ERP 能打通全流程業務，實現業財一體化等，結合 AI 提供翻譯、客服等服務，還對接 300 多家物流倉、600 多家海外倉，支持 30 多家主流平臺，可統一管理各類店鋪、精準核算利潤，具備智能補貨等功能，通過 API 接口與其他系統打通，在全國 30 多個城市有線上線下服務。
遼寧品出數字科技有限公司 CEO 夏心旸從《人工智能賦能紡織行業跨境電商營銷與客戶服務》主題切入，介紹企業實踐。團隊 2023 年投身 AI 領域，憑借多項關鍵技術積累，研發的 AI 產品應用于服裝設計、短視頻營銷等多領域，效益顯著。在興城，其打造了中國首個泳裝產業大模型等，獲遼寧省首屆 AI 創新大賽三等獎，累計服務泳裝企業 500 余家、服裝企業超 900 家。公司規模 40 余人，技術算法團隊 12 人，在杭州等 5 地設有技術及項目公司，已與希音、TEMU 達成合作，成為鞋服全品類指定 AI 技術服務提供商。
多維獻策：探索渠道重構路徑
在對話交流環節，四位對話嘉賓圍繞“泳裝行業跨境渠道的數字化重構路徑”主題進行了分享交流。中國針織工業協會副秘書長王博首擔任對話主持人。
興城市泳裝行業協會會長、斯達威集團董事長張東元表示，泳裝行業作為重要且高度外向化的產業，當前外貿受國際環境影響面臨挑戰，需拓展新渠道。針對不同規模企業，興城市泳裝行業協會通過專業培訓引導小企業掌握跨境電商基礎常識，發揮大企業龍頭作用，推動其共享經驗與大數據，組建同業聯盟實現“大手牽小手”；同時，協會作為高科技成果轉化平臺，聯合專業機構推動3D設計、AI設計等技術落地，助力產業發展。
興城市泳裝行業協會常務副會長、興城子玉服飾董事長蘇鵬提到，子玉服飾在布局國際社交電商模式時，面臨的最大挑戰是人才問題，尤其是專業技術人才和運營人才短缺。企業在轉型過程中還遇到不少問題，運營制作成本較高，且在社交文化引導、客戶拓展等方面需持續努力，從生產轉向跨境銷售經歷諸多困難，仍在不斷追趕前行。
大連市電子商務協會會長曲龍結合自身經驗，分享了跨境電商實操思路，包括上網、開店、選品、營銷、回款等環節，建議企業可借助新平臺拓展市場，如復制內貿優勢產品到日本市場。他強調執行的重要性，指出語言并非障礙，并提出從產業帶政策扶持、海外品牌收購、AI應用、人才培養等方面助力泳裝行業發展，還建議與相關協會合作培養跨境人才。
沈陽飛行船數碼噴印設備有限公司總經理、飛圖畫筆AI輔助設計平臺項目投資人王輝介紹了飛圖畫筆AI輔助設計平臺，該平臺聚焦泳裝花型設計，旨在解決專業設計人才短缺問題。平臺將流行花型趨勢做成模型，企業人員無需專業設計背景，通過參考圖片輸入想法，即可獲得原創花型設計。其目標是降低設計門檻，以原創力量助力泳裝企業在出海時實現差異化，提升競爭力。
此次遼寧省紡織行業跨境電商重構渠道應用對接交流活動的成功舉辦，不僅搭建起多方對接橋梁，明確了數智化賦能跨境電商的發展方向，助力遼寧紡織破解瓶頸、重塑競爭力，在全國產業格局中搶占先機，更為遼寧紡織服裝行業及興城泳裝產業轉型升級注入關鍵動能。對興城泳裝而言，既是對其40年成果的肯定，更推動其從“全球制造基地”向“全球品牌高地”跨越。活動凝聚的共識與力量，將推動遼寧紡織業高質量發展，讓興城泳裝的“中國名片”在世界愈發鮮明，書寫傳統產業新時代蝶變華章。
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