全球產業鏈加速重構，消費市場迭代提速，中國紡織服裝行業正站在轉型升級的關鍵節點。規模時代悄然落幕，如何以“智識”錨定方向、“見識”探索路徑、“膽識”驅動創新，成為每一個品牌必須回答的時代命題。8月17日，在由中國紡織工業聯合會主辦的2025中國紡織服裝品牌大會上，鄂爾多斯羊絨集團總經理戴塔娜分享了集團堅守長期主義、鍛造品牌價值的思考與實踐。鄂爾多斯集團源牧場品牌視頻《聽見草原 大地新生之聲》入選“2025中國紡織服裝品牌故事”，彰顯品牌生態理念。
 

　　中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在大會致辭中指出，做強國內大循環是戰略重點，品牌在構建新發展格局中有特殊價值。當前品牌發展需把握三大新邏輯：“一是人工智能之機，AI帶來范式變化；二是市場需求之變，品牌創新是系統性變革；三是綠色價值之實，綠色轉型從成本轉為資產。”他強調，品牌需要打造自立自強的內核，構建高效協同的體系，拓展內外融通的布局。
 

　　長期主義打造品牌：
 

　　在時間沉淀中構建品牌護城河
 

　　戴塔娜在題為《長期主義理念下的品牌價值增長》主題演講中指出：“在電商重塑消費邏輯、市場充滿不確定性的今天，長期主義對于品牌的意義再怎么強調都不為過。我們所堅信的品牌價值，正是在時間沉淀中構建的護城河。”
 

　　她指出，許多消費者是通過1988年央視黃金時段“鄂爾多斯溫暖全世界”的廣告認識鄂爾多斯品牌的。實際上，正是以這5秒鐘的廣告為起點，鄂爾多斯開啟了品牌營銷和全國布局的歷程。
 

　　多年來，鄂爾多斯集團始終以長期主義的理念持續塑造和打磨品牌。注重原創設計，在創意上下功夫，設計周期至今仍保持六個月；與國際設計師杜福爾先生的合作長達17年，不僅引進設計理念，更推動了設計體系的系統升級；與ERDOS品牌代言人劉雯合作16年，從簡單代言到深度塑造品牌；在產品開發層面，追求堅守與創新融合，全球首創微生物染色羊絨制品，力推可機洗羊絨衫，不斷探索羊絨應用的邊界；在可持續發展上，建立綠色原料網絡，80%產品可追溯，并開發可持續發展產品善SHÀN系列，打造可持續零售空間，養護中心每年服務超40萬件，延長羊絨服裝使用壽命。此外，在供應鏈源頭，從絨山羊養殖、社區支持、草原生態保護等多方面發力，助推行業可持續發展，提升中國品牌影響力，塑造受尊重的品牌價值。
 

　　品牌敘事革新：
 

　　從品牌故事到品牌價值的生態共鳴
 

　　本次大會重磅發布“2025中國紡織服裝品牌故事”，成為洞察中國紡織服裝產業轉型升級的重要窗口。品牌故事征集推廣工作于今年6月啟動，旨在推動中國品牌立足于技術創新、文化傳承、渠道突圍、情感共鳴、綠色共生等多維度，塑造鮮明品牌人格，完善身份建構方面的不同敘事角度和創新策略。
 

　　在此次征集中，鄂爾多斯集團報送的源牧場品牌故事《聽見草原 大地新生之聲》被列入名單。該作品以草原新生小羊為敘事線索，生動講述了鄂爾多斯集團在保護絨山羊種群、踐行動物福利和修復草原生態等方面的不懈努力，更深刻詮釋了“尊重自然、尊重生命、尊重人文”的可持續發展理念。作品既傳遞了草原的自然之美，又體現了人與自然和諧共處的溫暖。在鄂爾多斯草原春季的風聲與新生小羊的啼鳴中，實現了鄂爾多斯品牌故事向品牌價值的升華。
 

　　正如戴塔娜在演講中強調：“品牌塑造絕不僅僅關乎產品和消費網絡，更深層次的是文化影響力、精神內核以及受人尊重的品牌人格。在羊絨這一相對細分的小眾賽道，鄂爾多斯集團將持續在品牌塑造、科技研發和可持續發展方面加大投入，為中國品牌價值建設貢獻力量。”
 

　　當中國紡織服裝行業從規模競爭轉向價值競爭，唯有堅守長期主義、構建獨特品牌生態，才能在全球化語境中實現真正的“品牌向上”。鄂爾多斯集團用45年的實踐表明，真正的溫暖經得起時間考驗，品牌的韌性來自于對初心的堅守與對創新的擁抱，這正是應對行業變局、讓中國品牌溫暖全世界的關鍵答案。