閱讀排名更多
-
10月份制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)有所回落2025年10月31日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心和中國(guó).... 4ITMA2025亞洲展覽會(huì)圓滿收官 鄭紡機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈布局引領(lǐng)創(chuàng)新
7第二屆體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體大會(huì)在京舉行 發(fā)布兩大科技攻堅(jiān)成果
9恒天集團(tuán)三家企業(yè)入選國(guó)機(jī)集團(tuán)2025年度“先進(jìn)級(jí)智能工廠”
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會(huì)更多
流通觀察 | 提前入冬，“市服”的含金量還在上升
2025-10-30 13:31:39中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書(shū)處閱讀量：14709 我要評(píng)論
日前，一場(chǎng)提前襲來(lái)的冷空氣，把一條小紅書(shū)筆記沖上熱搜：“要去北京旅行，聽(tīng)說(shuō)北京大降溫了，到底應(yīng)該穿什么衣服？”最高贊評(píng)論是：“當(dāng)然是穿市服！”
所謂“北京市服”，是對(duì)沖鋒衣的戲稱。有人說(shuō)“北京人一年穿沖鋒衣200天。”雖是一句玩笑話，但沖鋒衣確實(shí)是北京人家家戶戶衣柜中的基礎(chǔ)款。
近兩年來(lái)，沖鋒衣算得上爆火速度最快、維持時(shí)間最長(zhǎng)且不斷自我更新的一款極致單品。時(shí)至今日，不僅中老年人愛(ài)穿，年輕人也很愛(ài)穿；不僅在戶外場(chǎng)景中常見(jiàn)，在日常生活場(chǎng)景中也越來(lái)越常見(jiàn)；國(guó)際大牌、本土品牌、電商白牌大量推出沖鋒衣單品，每一款都能匹配到精準(zhǔn)用戶，銷量火爆。這樣一款極致單品，是怎么火起來(lái)的？
首要條件還是實(shí)用性。除了防風(fēng)、防雨、抗寒的核心功能不斷升級(jí)創(chuàng)新，近年來(lái)在結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新的“三合一”沖鋒衣更是打開(kāi)了新世界的大門(mén)。沖鋒衣外殼+羽絨、抓絨內(nèi)膽，通過(guò)隱形拉鏈實(shí)現(xiàn)多處可拆卸，實(shí)現(xiàn)一衣三穿，這份實(shí)用性的背后，體現(xiàn)的是服裝行業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。戶外功能性面料是面料研發(fā)設(shè)計(jì)的重要領(lǐng)域，也是與大眾消費(fèi)市場(chǎng)銜接最為緊密的核心領(lǐng)域；而服裝可拆卸、一衣多穿的創(chuàng)新，則精準(zhǔn)貼合了追求極致便捷性和性價(jià)比的消費(fèi)需求。在早晚高峰的通勤地鐵上，當(dāng)你穿上沖鋒衣，你就成功完成了一次“隱身”，不卷穿搭，不為穿衣而內(nèi)耗，就這樣淡淡地融入打工人的隊(duì)伍。
另一方面，沖鋒衣帶來(lái)了意想不到的情緒價(jià)值和社交屬性。近兩年，國(guó)內(nèi)外商業(yè)大佬、文體明星高頻次身著沖鋒衣出鏡。沖鋒衣爆火的背后，是戶外產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條的爆發(fā)式增長(zhǎng)。穿上沖鋒衣，會(huì)自動(dòng)被貼上熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，喜歡攀巖、滑雪，享受健康生活方式等正向標(biāo)簽，與Lululemon、Alo在社交媒體上病毒式傳播異曲同工，運(yùn)動(dòng)健康類服飾正在越來(lái)越多地出現(xiàn)在日常著裝場(chǎng)景之中。
與其他爆火的極致單品不同的是，沖鋒衣真正實(shí)現(xiàn)了多品牌梯隊(duì)的集體入場(chǎng)。早在幾年前，還沒(méi)翻車的始祖鳥(niǎo)被譽(yù)為“戶外愛(ài)馬仕”，成了中高端商務(wù)人士的標(biāo)配。NORRONA、Marmot、Mammut、HELLY HANSEN、North Face等資深海外品牌緊隨其后，安踏、駱駝等國(guó)內(nèi)一線品牌則連續(xù)推出爆款單品，在更親民的價(jià)格區(qū)間迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
對(duì)于大眾消費(fèi)服裝而言，沖鋒衣確實(shí)是中高單價(jià)單品，即便是價(jià)格偏低梯隊(duì)的品牌，也將單品售價(jià)保持在400-500元的價(jià)格區(qū)間。沖鋒衣市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，側(cè)面反映了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝更加精準(zhǔn)的消費(fèi)取向：當(dāng)一件衣服足夠?qū)嵱糜址奖愦蚶恚m用場(chǎng)合多，又能適當(dāng)迎合潮流。那么，消費(fèi)者或許愿意為超出平均預(yù)算的價(jià)格付費(fèi)。
編輯：胡 晶
排版：盧思蓓
校對(duì)：李 芳
審核：吳穎慧
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
為持續(xù)推進(jìn)針織品、運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，落實(shí)年度工作部署；又恰逢針織品標(biāo)委會(huì)成立三十周年，茲定于2025年12月10日至13日在浙江省寧波市召開(kāi)2025年度標(biāo)準(zhǔn)化工作年會(huì)暨針織品標(biāo)委會(huì)成立三十周年慶典。- 2025-11-12 11:02:08
- 11455
-
功能設(shè)計(jì)與硬核科技再啟革新，波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨系列全新上市
9月26日，波司登以「氣溫多變 穿波司登疊變」為主題舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式宣告2025波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨全新上市，以全球首發(fā)的高科技面料與國(guó)際前沿的機(jī)能美學(xué)設(shè)計(jì)，再一次書(shū)寫(xiě)傳奇，讓全世界看到中國(guó)服裝創(chuàng)新的力量。- 2025-10-07 09:22:00
- 15251
-
三門(mén)縣政府部門(mén)牽頭組織沖鋒衣行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)代表，深度調(diào)研“綢都盛澤”，共塑兩地協(xié)同發(fā)展新優(yōu)勢(shì)！
7月中旬，由三門(mén)縣府辦副主任林瑜領(lǐng)銜的三門(mén)沖鋒衣行業(yè)考察團(tuán)，赴綢都盛澤調(diào)研考察，參加“千客萬(wàn)商進(jìn)盛澤”系列對(duì)接活動(dòng)。- 2025-07-30 10:16:37
- 18966
昵稱 驗(yàn)證碼 請(qǐng)輸入正確驗(yàn)證碼
所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)