浦江潮涌處，零售啟新章。11月18日，2025中國零售領袖峰會在上海國際會議中心舉行，峰會以“挖掘存量市場下的結構性機會”為主題，匯聚了沃爾瑪中國、百事集團、華為、印力集團等全球零售領袖、頂尖學者與跨界專家，就存量市場下的零售創新、可持續發展等議題開展深度交流，探尋穿越周期的確定性路徑。
 

　　全國工商聯紡織服裝業商會理事長，波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康受邀出席，并在“順應消費者需求變革，重構新型合作關系”主題環節，發表《品牌向新，溫暖美好生活》的演講，分享了波司登以品牌引領、時尚科技賦能推動高質量發展的實踐與思考，為零售行業轉型升級貢獻智慧和力量。
 

　　黨的二十屆四中全會對“十五五”時期經濟社會發展作出頂層設計和戰略謀劃，強調“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求”，為零售行業高質量發展指明方向。高德康在演講中表示，超大規模國內市場是中國式現代化的戰略依托，消費從“量的飽和”轉向“質的飛躍”，正是中國零售行業轉型升級的核心機遇。波司登創業49年來，始終聚焦羽絨服核心主業，堅持品牌引領、創新驅動、責任為先，連續30年中國市場銷量遙遙領先，產品暢銷全球，正以產業報國、品牌強國的格局，引領新消費熱潮，奮力從中國第一邁向“全球領先”。
 

　　面對持續變革的消費市場，高德康深刻闡述了波司登把握消費趨勢，打造有溫度的時代品牌的實踐。他強調，品牌是連接供給與需求的關鍵紐帶，是企業競爭力的綜合體現。波司登以全球視野推動品牌向新，錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰略，完善立體化品牌矩陣，破解行業內卷式競爭，波司登品牌價值攀升至1180.58億元，上榜世界品牌500強、全球服飾品牌價值榜50強。波司登多次亮相國際頂級時裝周，在巴黎發布全新“大師泡芙”系列，攜手“機能教父”Errolson Hugh推出融合前沿科技與機能美學的Vertex系列，與國際知名設計大師Kim Jones合作打造高級產品線AREAL，提升品牌國際時尚話語權。同時，持續迭代豐富登峰、極寒、戶外、商務等創新品類，以高質量供給滿足并引領多元化消費需求，為美好生活創造價值。
 

　　面對人工智能技術浪潮，波司登積極探索AI在提升個性化、智能化與情感化體驗方面的巨大潛力。公司建立了AI大數據驅動的服裝設計研發新模式，打造垂直領域AI大模型“BSD.AI美學大腦”，實現了從設計構思到虛擬成衣的全流程數字化閉環，顯著提升效率與精準度。同時，通過“AI導購助手”和賦能導購培訓，為會員提供更專業、更貼心的“千人千面”式服務，讓科技更有溫度地深化品牌與用戶的情感連接。
 

　　在渠道與體驗革新方面，波司登持續優化“人、貨、場、流量”全域協同，激活消費新動能。線下，持續優化渠道結構與布局，與華潤等核心商業體深化合作，在全國核心商圈打造了一批如上海靜安嘉里AREAL快閃店、沈陽萬象城VERTEX概念店等極具體驗感與價值感的旗艦店和概念店，踐行“一店一策”，使門店成為傳遞品牌精神與價值的“品牌會客廳”。線上，在鞏固傳統電商優勢的同時，強勢發力抖音、小紅書等內容電商平臺，深度運營年輕客群。此外，波司登積極推動綠色零售實踐，參與行業碳中和門店技術標準制訂，三里屯登峰旗艦店應用智能系統節能降耗，上線碳中和產品標簽等，打造綠色零售門店新樣板。波司登憑借在可持續發展領域的卓越表現，成為首家獲得MSCI(明晟)ESG AAA評級的亞洲紡織服裝企業。
 

　　展望“十五五”新征程，高德康對中國超大規模市場蘊含的消費升級機遇充滿信心。他呼吁行業同仁攜手共進，聚焦人們對高品質生活的向往，緊扣內需戰略脈搏，共同開辟消費新藍海。登高望遠積微成著，登峰精神生生不息。波司登將立足國內外消費者美好生活新需求，借國運之勢，發品牌之光，向“新”而行、永爭第一，努力打造世界一流企業和全球領先品牌，為實現“世界羽絨服，中國波司登，引領新潮流”的目標砥礪前行。