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2025世界服裝大會(huì)·時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布成功舉辦，共論多元驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值重塑
2025-11-21 11:28:51紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)閱讀量：368 我要評(píng)論
時(shí)尚是串聯(lián)古今文明的美學(xué)載體，承載人類對(duì)幸福與美好生活的共同追求。在全球化浪潮下，世界多元文化互學(xué)互鑒，全球服裝產(chǎn)業(yè)互融互通，時(shí)尚價(jià)值也隨著市場(chǎng)需求的不斷迭代煥發(fā)出新的生命力。
在2025世界服裝大會(huì)期間，時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布于11月17日舉辦。活動(dòng)圍繞“多元需求驅(qū)動(dòng)時(shí)尚價(jià)值重塑”主題，從時(shí)尚趨勢(shì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)需求、非遺創(chuàng)新等維度，探討了服裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級(jí)路徑與時(shí)尚創(chuàng)新發(fā)展方向。
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員鄧小丁，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國(guó)紡織信息中心副主任、紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李波，中國(guó)紡織信息中心副主任張彤，紡織產(chǎn)品開發(fā)中心副主任陳寶建，虎門鎮(zhèn)黨委委員于佳，英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、JEFF BANKS品牌創(chuàng)始人、英國(guó)皇家騎士勛章獲得者Jeff Banks等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席。陳寶建主持活動(dòng)。
時(shí)尚協(xié)同，賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展
“虎門著力推進(jìn)時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)展，把‘創(chuàng)意賦能’作為服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手?；㈤T連續(xù)舉辦25屆‘虎門杯’國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽，支持本土品牌走出虎門，亮相倫敦時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，這些實(shí)踐不僅讓虎門的時(shí)尚創(chuàng)意水平持續(xù)躍升，更讓‘中國(guó)服裝服飾名城’既接軌全球潮流，又彰顯東方美學(xué)的獨(dú)特韻味。”于佳在講話中表示，虎門將持續(xù)加大對(duì)時(shí)尚創(chuàng)意的支持力度，加快建設(shè)和完善公共服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，全力為時(shí)尚創(chuàng)意“搭好臺(tái)、服好務(wù)”，助力虎門服裝產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
李波表示，虎門作為中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的先行區(qū)與標(biāo)桿地，用實(shí)干書寫了時(shí)尚升級(jí)的“中國(guó)樣本”。他指出，新時(shí)代時(shí)尚價(jià)值的重塑，正沿著多維融合的路徑深度演進(jìn)：在文化賦能層面，國(guó)潮已從符號(hào)疊加走向文化敘事，品牌需深耕中華美學(xué)內(nèi)核，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)共生；在數(shù)智驅(qū)動(dòng)層面，從AI輔助設(shè)計(jì)到柔性供應(yīng)鏈，數(shù)字化正重構(gòu)“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-營(yíng)銷”全流程效率；在可持續(xù)發(fā)展層面，再生材料應(yīng)用、循環(huán)制造模式已從“加分項(xiàng)”成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)需要把握趨勢(shì)、協(xié)同發(fā)力，重點(diǎn)關(guān)注多元文化融合創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同體系構(gòu)建、跨界融合賦能新增長(zhǎng)三大發(fā)展方向。
創(chuàng)新傳承，挖掘時(shí)尚升級(jí)價(jià)值
Gieves&Hawkes設(shè)計(jì)總監(jiān)JOSHUA SCACHERI分享了百年男裝品牌的傳承與創(chuàng)新之道。他強(qiáng)調(diào)，品牌核心是堅(jiān)守英式剪裁DNA，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)。通過將海軍元素、摩爾斯電碼等歷史細(xì)節(jié)融入設(shè)計(jì)，以人物真實(shí)經(jīng)歷為靈感打造季度系列，讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)新生。針對(duì)Z世代消費(fèi)群體，品牌計(jì)劃推出獨(dú)立子品牌，以時(shí)尚剪裁吸引年輕客群。他表示，品牌不會(huì)為迎合潮流放棄經(jīng)典特色，而是通過檔案活化、敘事設(shè)計(jì)與分層品牌策略，構(gòu)建跨時(shí)代的品牌吸引力。
在《挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化 為品牌賦予新的核心競(jìng)爭(zhēng)力》分享中，雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山著眼國(guó)潮創(chuàng)新，從說唱俑、三星堆、“五星出東方”等文化元素出發(fā)，生動(dòng)解析了時(shí)尚文化與優(yōu)質(zhì)面料、數(shù)字技術(shù)、市場(chǎng)需求相結(jié)合的品牌創(chuàng)新路徑。他表示，品牌計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)敦煌等文化IP整合，植入四川本土文化印記，憑借“文化+技術(shù)”的融合模式，讓消費(fèi)者為文化價(jià)值買單，助力中國(guó)品牌借文化實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。
作為深耕三十年的中國(guó)輕奢品牌管理集團(tuán)，贏家時(shí)尚集團(tuán)面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以多品牌、全渠道、平臺(tái)化、上下游深耕品牌內(nèi)功。副總裁袁瓊在《高端女裝品牌的新定位和新發(fā)展》的分享中表示，集團(tuán)錨定高端定位，依托面料研發(fā)、專利體系和面料材料庫(kù)構(gòu)建夯實(shí)產(chǎn)品力，通過國(guó)際時(shí)裝周展演、明星代言、沙龍、藝術(shù)花園搭建等多維舉措，持續(xù)提升品牌調(diào)性與用戶粘性，強(qiáng)化協(xié)同效能，不斷在國(guó)際發(fā)聲，展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚品牌的魅力。
“場(chǎng)景融合并非簡(jiǎn)單改款，而是重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品邏輯，讓兒童產(chǎn)品無(wú)縫適應(yīng)教室、操場(chǎng)、家庭多元場(chǎng)景。”森馬集團(tuán)兒童運(yùn)動(dòng)事業(yè)部高級(jí)商品總監(jiān)戴靜深入解讀了兒童運(yùn)動(dòng)休閑服飾產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。她表示，森馬與亞瑟士合作，圍繞網(wǎng)球、跑步、都市機(jī)能三大核心場(chǎng)景，構(gòu)建了排汗、防護(hù)、保暖、輕量、涼感五大科技，將專業(yè)功能轉(zhuǎn)化為直觀場(chǎng)景解決方案。未來(lái)品牌將持續(xù)迭代科技平臺(tái)，保持產(chǎn)品功能領(lǐng)先，引領(lǐng)健康生活方式。
“這個(gè)系列旨在向法國(guó)的環(huán)衛(wèi)工人致敬，藝術(shù)創(chuàng)作能夠讓這些無(wú)名英雄從幕后走向臺(tái)前。”法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、MOSSI品牌創(chuàng)始人 Mossi Traoré在《時(shí)尚的社會(huì)影響力》的分享中表示，時(shí)尚品牌可以通過行動(dòng)來(lái)推動(dòng)社會(huì)的包容和進(jìn)步。他指出，在巴黎的不同社區(qū)中有非常多不同的民族，誕生了許多新銳藝術(shù)家，MOSSI品牌與他們深度合作，并通過將建筑固廢、工程廢土無(wú)害化處理后作為新纖維開發(fā)的原料，從源頭推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型與社會(huì)進(jìn)步。
聚焦非遺，探索文化應(yīng)用潛能
圍繞“非遺傳承的守正與創(chuàng)新”議題，四家多次榮獲行業(yè)“十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)代表展開了深入交流。
“絲綢是承載五千年中華文化，沒有間斷的活化石。”杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司副總經(jīng)理馬廷方介紹，公司運(yùn)用人工智能設(shè)計(jì)與無(wú)水印染技術(shù)革新云錦、蜀錦、宋錦、壯錦四大名錦的表現(xiàn)形式，受到了良好的市場(chǎng)反饋。他指出，棉麻絲毛等傳統(tǒng)織物應(yīng)與現(xiàn)代技術(shù)、時(shí)尚趨勢(shì)、流行色相結(jié)合，不僅是用在服飾，還可以廣泛應(yīng)用于禮品上，成為時(shí)尚的載體。
圍繞苗繡的傳承與創(chuàng)新，貴州省施秉縣舞水云臺(tái)旅游商品開發(fā)有限公司總經(jīng)理龍宇表示，非遺苗繡承載著苗族女性的母愛傳承與遷徙歷史記憶，是當(dāng)?shù)厥来鄠鞯奈幕鍖?。為適應(yīng)現(xiàn)代生活，苗繡正逐漸與科技融合，通過繡花制版、激光切割、3D打印等技術(shù)，提升研發(fā)設(shè)計(jì)效率。同時(shí)，他還積極推動(dòng)苗繡文化與當(dāng)代時(shí)尚創(chuàng)意結(jié)合，進(jìn)一步傳遞苗繡的美學(xué)價(jià)值。
廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事、副總裁曲晶指出，匯美旗下高端女裝品牌“生活在左”具有互聯(lián)網(wǎng)基因，聚焦當(dāng)代生活場(chǎng)景與審美需求，推出迷你超短馬面裙、香云紗馬面裙等改良產(chǎn)品，同時(shí)通過抖音直播、短劇帶貨、K11店鋪等線上線下渠道觸達(dá)不同需求的消費(fèi)者。品牌致力于讓非遺融入日常生活，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙贏。
“實(shí)現(xiàn)中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代體育精神完美融合的要點(diǎn)在于非遺元素與運(yùn)動(dòng)功能在視覺、結(jié)構(gòu)上的交匯”。中喬體育股份有限公司專業(yè)運(yùn)動(dòng)贊助設(shè)計(jì)師林淑香表示，視覺適配的關(guān)鍵在于“提煉與重組”，通過提煉傳統(tǒng)紋樣核心元素，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念改造經(jīng)典細(xì)節(jié)，并以數(shù)字化工具放大非遺美感、功能性面料改善產(chǎn)品表現(xiàn)。
陳寶建表示，非遺的傳承需要一代代的人投身于項(xiàng)目中，第一需要以商業(yè)邏輯進(jìn)行非遺產(chǎn)品的開發(fā)，第二讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品的稀缺性，打造高端化的品牌形象，第三需結(jié)合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，聯(lián)動(dòng)線上線下的消費(fèi)和營(yíng)銷模式。希望未來(lái)有更多行業(yè)人士攜手，助力非遺在現(xiàn)代應(yīng)用中煥發(fā)全新的生命力。
以創(chuàng)意回應(yīng)需求，以傳承賦能未來(lái)。本次活動(dòng)以需求為紐帶，深度激活文化基因，探索非遺文化與時(shí)尚美學(xué)融入當(dāng)代設(shè)計(jì)的新路徑，為紡織服裝企業(yè)注入了文化深度與創(chuàng)新動(dòng)能兼具的持久發(fā)展力，有效推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升級(jí)。
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