深化流通合作，共筑時尚橋梁——中國紡織服裝流通代表團出訪馬來西亞

2025-12-02 14:30:45中國紡聯流通分會閱讀量：11167      我要評論

　　為積極把握“一帶一路”倡議機遇，推動中國紡織服裝產業高質量出海，11月22日至24日，中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏率中國紡織服裝流通領域代表團赴馬來西亞進行訪問與調研。代表團成員包括中國紡織工業聯合會特邀副會長、廣州紅棉國際時裝城總經理卜曉強，重慶超霸港渝廣場總經理趙芳，深圳華海達國際服裝交易中心總經理肖由杰，杭州中紡中心服裝城總經理吳越越等國內知名紡織服裝專業市場負責人。此次出訪旨在通過精準的市場調研、務實的座談交流和高層的戰略對話，全面了解馬來西亞紡織服裝產業流通市場現狀，挖掘中馬兩國在時尚產業流通領域的合作潛力，擘畫中馬兩國產業合作新藍圖。

　　精準調研

　　深入市場一線，收獲前沿洞察

　　訪問期間，代表團聚焦馬來西亞多元化的產業流通業態，從傳統批發市場、關鍵物流節點到海外商城，開展了系統性的實地考察，取得了豐碩的一線調研成果，為后續合作奠定了堅實基礎。

　　KWC Fashion Wholesale：明晰時尚產業流通發展趨勢

　　KWC Fashion Wholesale 是馬來西亞吉隆坡地區具有潮流引力的時尚批發中心。該市場匯集了來自馬來西亞本土及國際的數百家家批發商，產品涵蓋服裝、鞋帽、配飾等全品類時尚商品，其創新的“展貿一體化”模式，將傳統批發與現代零售完美結合，成為東南亞地區時尚采購的重要樞紐。

　　在實地考察中，代表團一行深入了解了KWC Fashion Wholesale的運營模式和發展現狀。實地走訪了場內相關品牌和和商戶，特別是圍繞品牌出海、數字化轉型、跨境供應鏈優化等議題和商場入駐品牌游龍戲鳳負責人進行了深入交流，為國內行業品牌高效出海獲得了寶貴的經驗。

　　天門馬來西亞海外倉：洞察跨境供應鏈核心節點效能

　　湖北天門(馬來西亞)海外倉于今年9月正式開倉啟用，采用前展后倉、線上線下結合的雙模式運作，目前擁有500平方米的展銷中心和3000平方米的倉儲。海外倉旨在打造馬來西亞本土的電商培訓及供應鏈平臺，通過馬來西亞本地電商培訓孵化及供應鏈自營與分銷模式，快速地完成線上銷售。同時，該海外倉還為企業出海提供從市場調研、報關清關、海外建廠、原產地證書辦理、大宗獲客、商務接待等一站式全鏈路服務，助力更多企業跨境出海。

　　代表團深入海外倉倉庫作業區，實地觀摩了倉儲規劃、產品展示、物流體系、訂單處理及本地服務等。在走訪交流中，各市場負責人圍繞如何進一步優化跨境供應鏈，助力“品牌出海”、如何處理退換貨等關心的問題，與海外倉負責人進行了深入探討。大家一致認為，像天門這樣的現代化海外倉，是構建穩定、高效、可信賴的中國-東盟紡織服裝貿易通道的“壓艙石”，未來將加強信息互通和流程協同，共同助力中國品牌高效出海。

　　蘭華（馬來西亞）海外商城：探尋產業出海新模式

　　蘭華(馬來西亞)海外商城坐落于馬來西亞雪蘭莪州，是山東蘭華集團“走出去”戰略重要布局，是集團積極布局海外市場，助力企業出海貿易，打通東南亞市場的橋頭堡。項目目前主要從事產品銷售和企業出海綜合服務兩方面業務，采用前展后倉、線上線下結合的雙模式來運作，總經營面積超過15000平方米。

　　代表團實地調研了蘭華集團在馬來西亞構建的品牌展示、倉儲物流、供應鏈、本地服務等綜合功能模塊，并走訪了已入駐商城的中國品牌展廳，從特色家居紡織品到汽車用紡織品，再到戶外用品，商品品類豐富。走訪過程中，團組成員細致詢問了各家店鋪的銷售情況、客戶反饋以及本土化經營策略。

　　在與商城運營方的座談會上，蘭華(馬來西亞)海外商城相關負責人詳細介紹了商城的目標定位、服務內容、核心優勢及成功的合作案例等。隨后，雙方圍繞品牌出海、本土化運營、跨境合規經營等核心議題進行了深入的交流探討。團組成員紛紛表示，下一步將積極鼓勵并篩選市場旗下的優質品牌與蘭華(馬來西亞)商城進行對接，利用這一平臺窗口，以“集團軍”的形式開拓馬來西亞乃至東南亞市場，降低單個品牌獨立開拓的成本與風險。

　　巨盟批發城（GM KLANG）：共謀業態升級與貿易合作新路徑

　　馬來西亞巨盟批發城(GM KLANG)于2009年正式開業，市場總占地14.5英畝，可出租面積超8萬平方米，現有經營商戶2500余家，是馬來西亞重要的一站式批發與貿易中心。近年來，市場投入巨資進行升級改造，建設了現代化的展示中心、物流配送中心和電商直播基地，成功實現了從傳統批發市場向現代化商貿綜合體的轉型。

　　考察期間，代表團深入市場，親身感受了巨盟的市場活力，同時也直觀地看到了市場在硬件設施、環境衛生、業態布局等方面取得的成果。調研發現，盡管面臨現代商場和電商的沖擊，巨盟批發城憑借其深厚的客戶基礎、靈活的交易方式和極具競爭力的市場服務，依然在市場中占據著不可或缺的地位。

　　在座談交流環節，雙方各自分享了當前市場運營的基本情況，并圍繞傳統批發市場的現代化轉型和跨境貿易的協同合作進行了深入探討。雙方達成一致意見，下一步將進一步加強溝通與交流，積極推進中馬在紡織服裝產業流通領域的深度合作，共同譜寫兩國產業協同合作的新篇章。

　　深化戰略合作

　　共繪產業協同發展新藍圖

　　訪馬期間，代表團一行還訪問了馬來西亞國家投資發展局(MIDA)，并與馬來西亞投資發展局官員舉行正式會談，就加強中馬時尚產業合作進行深入交流，為雙方未來合作奠定堅實基礎。

　　會談伊始，中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏詳細介紹了中國紡織工業的發展情況及此次訪問的主要目的。他指出，中國紡織工業確立了“科技、時尚、綠色、健康”的高質量發展新定位，正致力于構建現代化產業體系。他特別強調，產業流通環節作為連接生產與消費的核心樞紐，在構建新發展格局中發揮著至關重要的作用，目前，中國已建成全球最大的紡織服裝流通網絡。他表示，馬來西亞作為東盟重要成員國，擁有良好的產業基礎和區位優勢，是中國紡織服裝產業進行區域布局、深化國際合作的重要目的地。

　　隨后，馬來西亞投資發展局發展官員Rozita Ibrahim對代表團的到訪表示熱烈歡迎，并向代表團詳細闡述了馬來西亞的投資環境與優惠政策。他們重點介紹了為鼓勵高端制造業、現代物流業與數字經濟發展而推出的一系列稅收減免、土地支持及便利化措施。馬來西亞紡織制造商協會會長Regina Leong表示，紡織服裝產業是馬來西亞經濟的重要組成部分，政府正積極推動其向創新驅動與可持續發展方向轉型。他們高度認可中國紡織產業的綜合實力，并熱切期望與中國產業界加強合作，歡迎中方企業將馬來西亞作為區域總部、分銷中心與高端制造基地，承諾將提供全方位的支持與服務。

　　基于深入的相互了解與共同的戰略愿景，雙方達成一致，下一步將積極鼓勵和支持兩國企業在紡織服裝產業流通領域，圍繞數字化貿易、跨境出海與供應鏈協同等方面開展全方位的交流與合作，共同構建高效、透明、可信的數字化產業流通新生態。同時，積極建立中馬雙方市場間的品牌互薦與聯合營銷常態機制，促進雙向貿易與文化交流，實現互利共贏。

　　此次中國紡織服裝流通領域代表團的馬來西亞之行，是一次立足現實、著眼未來的商務考察之旅。通過深入市場的實地調研，為產業出海提供了精準的決策依據；通過與各運營主體的坦誠交流，凝聚了廣泛的合作共識；最終通過高層的戰略引領，將具體需求升華為清晰的合作路徑。此行標志著中馬紡織服裝產業合作正從傳統的貨物貿易，邁向以流通為引擎、全產業鏈協同發展的新紀元，為“一帶一路”共商共建共享原則在紡織服裝流通領域寫下了生動的注腳，為中國紡織服裝產業高水平出海開辟了更為廣闊的海上新航路。

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